Marketing

Grunddaten

Enthalten in den Modulen

• 31-M25 (Bachelorarbeit)

Teilnahmevoraussetzung

• Erfolgreicher Abschluss des Moduls 31-M1 (Einführung in die Wirtschaftswissenschaften).
• Insgesamt müssen mindestens 50 LP im Rahmen von Pflichtmodulen erworben worden sein.
• Vorheriger Besuch der Veranstaltung Grundlagen des Marketings und vertiefte Kenntnisse im Bereich Marketing, wie sie etwa in den Veranstaltungen Marketingentscheidungen und/oder Käuferverhalten und Marktforschung bzw. Marketingforschung vermittelt werden.

SWS

• 2

LP

• 10, in Verbindung mit der Bachelorarbeit

Prüfungsform

• Benotete Modulklausur (Modul 31-M8)
• Portfolio beispielsweise aus veranstaltungsbegleitenden Aufgaben und einer 30-minütigen Abschlussklausur (Modul 31-IndiErg-5)

Kurzbeschreibung

Das Kolloquium befasst sich mit einem aktuellen Thema aus dem Bereich des Marketings und dient in der Regel als Basis für die Anfertigung der Bachelorarbeit. Dabei sollen die im Rahmen der Veranstaltungen gewonnenen Marketingkenntnisse vertieft und zu aktuellen Abhandlungen in international anerkannten Fachzeitschriften und -büchern in Beziehung gesetzt werden. Durch das Kolloquium soll unter entsprechender Anleitung die Fähigkeit zur eigenständigen Bearbeitung einer wissenschaftlichen oder praxisorientierten Problemstellung aus dem Marketing trainiert werden. Darüber hinaus sollen methodische Schlüsselkompetenzen im Zusammenhang mit der Anfertigung wissenschaftlicher oder praxisorientierter Texte und der mündlichen Präsentation von Arbeitsergebnissen vermittelt und vertieft werden.

Gliederung der Veranstaltung

1. Gegenstand und Grundbegriffe des Marketings
2. Vorstellung der Seminarthemen (Veranstalter)
3. Themenvergabe und Vorbesprechung (Veranstalter/Seminarteilnehmer)
4. Techniken zur Erstellung wissenschaftlicher Texte und Präsentationen (Veranstalter)
5. Vorstellung der Vorgehensweise bei der Themenbearbeitung (Seminarteilnehmer)
6. Themenbearbeitung (Seminarteilnehmer)
7. Vorstellung der Arbeitsergebnisse (Seminarteilnehmer)

Literatur zur Veranstaltung

Wissenschaftliches Arbeiten

• Ebster, C.; Stolzer, L. (2013): Wissenschaftliches Arbeiten für Wirtschafts- und Sozialwissenschaftler, 3., überarbeitete Auflage, Wien: Facultas Verlag.
• Kornmeier, M. (2013): Wissenschaftlich schreiben leicht gemacht: Für Bachelor, Master und Dissertation, 6., aktualisierte Auflage, Bern [u.a.]: UTB.
• Rossig, W. E. (2011): Wissenschaftliche Arbeiten: Leitfaden für Haus- und Seminararbeiten, Bachelor- und Masterthesis, Diplom- und Magisterarbeiten, Dissertationen, 9., überarbeitete Auflage, BerlinDruck: Achim.
• Theisen, M. R. (2013): Wissenschaftliches Arbeiten: Erfolgreich bei Bachelor- und Masterarbeit, 16., vollständig überarbeitete Auflage, München: Vahlen.

Marketing

• Blythe, J. (2012): Essentials of Marketing, 5. Auflage, Harlow [u.a.]: Pearson.
• Decker, R.; Kroll, F.; Meißner, M.; Wagner, R. (2015): Marketing: Eine entscheidungsorientierte Einführung, Berlin: Springer.
• Homburg, C. (2015): Marketingmanagement: Strategie, Instrumente, Umsetzung, Unternehmensführung, 5., überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden: Springer Gabler.
• Kroeber-Riel, W.; Gröppel-Klein, A. (2013): Konsumentenverhalten, 10., überarbeitete, aktualisierte und ergänzte Auflage, München: Vahlen.
• Meffert, H.; Burmann, C.; Kirchgeorg, M. (2015): Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, 12. überarbeitete und aktualisierte Auflage, Wiesbaden: Springer.
• Kotler, P.; Keller, K.; Opresnik, M. O. (2015): Marketing-Management: Konzepte, Instrumente, Unternehmensfallstudien, 14., aktualisierte Auflage, Hallbergmoos: Pearson.

Marktforschung

• Backhaus, K.; Ericsson, B.; Weiber, R. (2015): Fortgeschrittene Multivariate Analysemethoden: Eine anwendungsorientierte Einführung, 3., überarbeitete und aktualisierte Auflage, Berlin [u.a.]: Springer.
• Backhaus, K.; Ericsson, B.; Planke, W.; Weiber, R. (2016): Multivariate Analysemethoden: Eine anwendungsorientierte Einführung, 14. Auflage, Berlin [u.a.]: Springer.
• Berekoven, L.; Eckart, W.; Ellenrieder, P. (2009): Marktforschung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendung, 12., überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden: Gabler.
• Decker, R.; Wagner, R. (2002): Marketingforschung: Methoden und Modelle zur Bestimmung des Käuferverhaltens, München: Verlag Moderne Industrie.
• Hair, J. F.; Black, W. C.; Babin, B. J.; Anderson, R. E. (2010): Multivariate Data Analysis: A Global Perspective, 7. Auflage, Upper Saddle River [u.a.]: Pearson.
• Iacobucci, D.; Churchill, G. A. (2010): Marketing Research: Methodological Foundations, 10. Auflage, Mason [Ohio]: South-Western Cengage Learning.
• Malhotra, N. K. (2012): Basic Marketing Research: Integration of Social Media, 4. Auflage, Boston, Mass. [u.a.]: Pearson.

Branding

• Aaker, D.A. (1991): Managing Brand Equity, New York: The Free Press.
• Baumgarth, C. (2014): Markenpolitik: Markentheorien, Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling, Markenkontexte, 4., überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden: Springer Fachmedien.
• Esch, F.-R. (2005): Moderne Markenführung: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen, 4., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden: Gabler.
• Esch, F.-R. (2014): Strategie und Technik der Markenführung, 8., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, München: Vahlen.
• Fischer, M.; Völckner, F.; Sattler, H. (2010): How Important are Brands? A Cross-Category, Cross-Country Study, in: Journal of Marketing Research, 47 (5), S. 823-839. 
• Keller, K.L. (1993): Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity, in: Journal of Marketing, 57 (1), S. 1-22.
• Keller, K.L. (2013): Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity, 4. Auflage, Boston [u.a.]: Pearson.
• Sattler, H.; Völckner, F. (2013): Markenpolitik, 3., aktualisierte und überarbeitete Auflage, Stuttgart: Kohlhammer.
• Völckner, F.; Sattler, H. (2006): Drivers of Brand Extension Success, in: Journal of Marketing, 70 (2), S. 18-34.